Curso en Analítica Digital

Al finalizar este curso el alumno será capaz de identificar las principales métricas de marketing asociadas a los medios digitales de comunicación, aplicadas en el contexto de la travesía de compra del cliente. Entenderá como estas métricas apoyan la mejora continua del marketing digital supervisando una estrategia a través de un cuadro de mando para lo digital y planes de acción específico, medible y alcanzable.

Este curso te prepara para:

• Comprender la importancia de la Analítica Digital para el éxito de una estrategia de Marketing Digital.
• Conocer y seleccionar los indicadores de gestión adecuados para las distintas etapas de una estrategia de Marketing Digital.
• Relacionar a través de Mapas Estratégicos (Kaplan y Norton), como los distintos procesos de marketing digital tienen una función estratégica para generar valor para el accionista.
• Conocer un Cuadro de Mando de Marketing Digital, para la definición de Planes de Acción y metas dentro de una organización.

 

Módulo 1: Introducción

• ¿Qué es Analitica Digital?
• Ventajas de la Analitica Digital.
• Analitica Digital e Innovación.

 

Módulo 2: Travesía del cliente digital

• Metodología Mc Kinsey.
• Embudo Digital.
• Métricas de Marketing Digital 1ra parte.

 

Módulo 3: Estrategias de analítica digital

• Mapas Estrategicos.
• Planes de Acción Digitales.
• Métricas de Marketing Digital 2da parte.

 

Módulo 4: Cuadro de mando digital

• Selección de Métricas.
• Construcción del Cuadro de Mando. 
• Usando el Cuadro de Mando Digital.

 

La modalidad b-learning de FEN - Uchile Unegocios, desarrolla sus programas en base a contenidos introductorios en las diferentes temáticas que se imparten. De esta manera, el estudiante que se encuentre en el inicio de su carrera profesional o que requiera aprender sobre un tema nuevo, puede cursar nuestros programas académicos, sin necesidad de tener una experiencia previa acabada en cada área. Los contenidos se imparten pensando en un formato que complemente lo laboral y/o personal y que puedan ser comprendidos sin mayor dificultad.

Esta modalidad permite total flexibilidad y accesibilidad para el alumno, quien podrá escoger el lugar, horario y ritmo de estudio en el dispositivo que más le acomode. Durante todo el proceso, el alumno podrá resolver sus dudas con el profesor a cargo y apoyarse también en la coordinación docente de cada programa.