Curso en Branding

Adentrar a los alumnos en el mundo del Branding, presentándoles los conceptos técnicos necesarios para construir una marca y lograr una relación de largo plazo entre esta y su mercado objetivo.

Este curso te prepara para

• Entender el rol estratégico del Branding.

• Comprender la creación de valor de Marca.

• Analizar el concepto de posicionamiento de Marca.

• Comprender los elementos de la arquitectura de Marca.

• Aprender como se construyen Marcas Globales.

• Desarrollar y entender como se logra la Lealtad de Marca.

• Actualizarte en el nuevo entorno competitivo, incorporando nuevas tendencias como la Sustentabilidad en el Branding.

Módulo 1: La naturaleza y el alcance del Branding

Introducción al mundo del branding.

• Definición de Branding.

• Propósito y Objetivos del Branding.

• El genoma de la Marca: Brand Story, Portfolio, Promesa de Marca.

• Modelo de Brand Equity.

• Brand Elements.

• Brand Value Elements.

• Brand Identity.

• Brand Feelings, emociones alrededor de una marca.

• La Jerarquía de marca.

Módulo 2: Marca y mercado

El rol del Branding en la construcción de una relación de largo plazo con el cliente.

• Estrategia de Branding (Funnel).

• Profundidad de Marca.

• Branding vs Marketing.

• Integración del Branding y el Marketing.

• El camino e impacto de la percepción de marca.

Módulo 3: Brand Management

Comprender el rol y la relevancia de la gestión estratégica de una marca.

• Posicionamiento de marca.

• Valores de marca.

• Story Telling.

• Brand Building.

• Programas de Brand Marketing.

• Medición del desempeño de Marca.

• Gestión e incremento del Brand Equity.

• Brand Lovers.

Módulo 4: Marcas sustentables en el entorno actual

Comprender el rol y la importancia de la sustentabilidad en el entorno actual.

• El nuevo consumidor.

• Los nuevos mercados.

• Definición y elementos de una marca sustentable.

• Los roles del marketing sustentable.

• Innovación y Sustentabilidad en Branding.

• Greenwashing, “Los pecados de la falsa sustentabilidad”.

• Ejemplos de Marcas Sustentables.

La modalidad b-learning de FEN - Uchile Unegocios ofrece programas académicos accesibles para estudiantes sin experiencia previa en los temas tratados, mediante contenidos introductorios. Esta modalidad combina flexibilidad, permitiendo al alumno elegir lugar, horario y ritmo de estudio según su conveniencia. Además, los estudiantes pueden resolver dudas con los profesores y contar con el apoyo de la coordinación docente. El enfoque busca complementar tanto el ámbito laboral como personal de los participantes.