Programa de Especialización en Growth Marketing

Diseñar un plan de crecimiento escalable, basado en el análisis de métricas clave de las diferentes etapas del embudo de conversión y considerando las oportunidades de monetización, usando insights obtenidos de los datos como también la segmentación avanzada de usuarios, para el impulso y sostenibilidad de la adquisición, activación y retención de usuarios.

Este programa te prepara para:

• Implementar estrategias de growth marketing basadas en análisis de datos y experimentación controlada para maximizar la adquisición, activación y retención de usuarios.

• Optimizar embudos de conversión completos mediante técnicas de testing A/B, análisis de comportamiento del usuario y mejora continua de experiencias digitales.

• Diseñar sistemas escalables de monetización y crecimiento que integren marketing viral, automatización y personalización para generar resultados medibles y sostenibles.

• Evaluar y seleccionar canales de adquisición efectivos utilizando métricas clave de growth marketing para tomar decisiones estratégicas informadas.

Módulo 1: Fundamentos y métricas del Growth(12 horas)

Meta de aprendizaje: Aplicar los fundamentos conceptuales de growth marketing y establecer sistemas de medición basados en métricas clave para evaluar el rendimiento de estrategias de crecimiento.

Contenidos principales:

• Introducción al growth: definición, evolución y diferenciación del marketing tradicional.

• Framework de embudo de crecimiento AARRR (adquisición, activación, retención, ingresos, referencias).

• Mentalidad experimental: generación y validación sistemática de hipótesis.

• Identificación y seguimiento de métricas clave por etapa del embudo.

• Análisis del comportamiento del usuario mediante herramientas de investigación y analytics.

• Establecimiento de baselines y benchmarks para medición de resultados.

Módulo 2: Adquisición y activación de usuarios

Meta de aprendizaje: Ejecutar estrategias integradas de adquisición de usuarios y optimizar procesos de activación inicial para maximizar la conversión en las primeras etapas del customer journey.

Contenidos principales:

• Estrategias de marketing viral y creación de contenido compartible.

• Optimización SEO y marketing de contenidos para atracción orgánica.

• Gestión eficiente de publicidad en redes sociales y segmentación avanzada.

• Desarrollo de colaboraciones estratégicas con influencers y partners.

• Análisis y optimización de canales de adquisición por performance.

• Diseño de experiencias de onboarding y activación de usuarios.

• Técnicas de conversión temprana y reducción de fricción inicial.

Módulo 3: Retención, engagement y optimización

Meta de aprendizaje: Desarrollar sistemas de retención de usuarios y optimización de conversión mediante personalización, testing sistemático y mejora continua de la experiencia del usuario.

Contenidos principales:

• Segmentación avanzada de usuarios basada en comportamiento y características.

• Personalización de experiencias y comunicación dirigida.

• Diseño e implementación de campañas de email marketing y notificaciones efectivas.

• Aplicación de testing A/B y pruebas multivariables para optimización continua.

• Mejora de usabilidad y experiencia del usuario (UX) orientada a conversión.

• Análisis de embudos de conversión e identificación de puntos de fricción.

• Implementación de técnicas de persuasión y psicología aplicada al marketing.

• Sistemas de feedback y escucha activa para mejora continua.

Módulo 4: Monetización y crecimiento escalable

Meta de aprendizaje: Construir modelos de monetización escalables y sistemas automatizados de crecimiento que maximicen el valor del ciclo de vida del cliente y faciliten la expansión sostenible.

Contenidos principales:

• Exploración de modelos de monetización y estrategias de pricing dinámico.

• Implementación de técnicas de upselling y cross-selling para maximización del LTV.

• Desarrollo de programas de referidos y estrategias de crecimiento viral.

• Automatización de procesos de marketing y implementación de herramientas de growth.

• Planificación de expansión a nuevos mercados y audiencias.

• Evaluación de riesgos y oportunidades en estrategias de crecimiento acelerado.

• Construcción de sistemas de medición y dashboard.

• Escalamiento sostenible y optimización de recursos para crecimiento continuo.

¿A quién va dirigido?

Ejecutivos de marketing, gerentes y subgerentes de empresas medianas y grandes, profesionales del área comercial y emprendedores que buscan especializarse en growth marketing.

• Requisitos académicos: Título profesional en carreras relacionadas con administración, ingeniería comercial, marketing, comunicaciones o afines.

• Experiencia: Mínimo 2 años de experiencia en áreas de marketing, ventas o gestión comercial.

• Perfil ideal: Profesionales con conocimientos básicos en marketing digital que buscan actualización en metodologías avanzadas de crecimiento, con orientación hacia resultados medibles y disposición para la experimentación estratégica.